Category Archives: Coolhunting

Luxury & New Luxury

Pensado el finde en el New Luxury recordé este vídeo que grabamos con Dana Thomas, autora del líbro “Deluxe How Luxury Lost Its Luster“, un placer recordarlo y haber compartido con ella una larga conversación sobre el tema.

The Filling Station – Chelsea Market

Filling Station2

Al escribir el post me ha venido en mente la canción “No es lo mismo” de Alejandro Sanz, y es que depende con quien comento la propuesta de The Filling Station obtengo 2 respuestas muy diferentes. Para la gente más “joven” y urbanita, la propuesta les parece atractiva y novedosa, y aún más si tenemos en cuenta que la tienda se abre en el Chelsea Market de NY, un mercado cool por excelencia, lo que nutre a la tienda de unos valores y posicionamiento muy definidos. La respuesta de personas con algunos años más que yo en sus espaldas es bien distinta: “Pero si eso se ha hecho toda la vida!”

Y en realidad a estos últimos no les falta razón. Aquellos que nacimos apartados de las grandes urbes, siempre hemos podido disfrutar de productos de altísima calidad como el vino y el aceite a granel a precios muy asequibles; pero es la propuesta de The Filling Station igual que ir a comprar a granel a la Cooperativa del pueblo?

The Filling Station es una tienda especializada en aceites de oliva vírgenes, vinagres balsámicos, sales marinas, azúcares, hierbas y cervezas artesanas, locales o de importación. Hasta aquí todo parece más o menos normal, muchas similitudes con cualquier tienda de productos gourmet en cualquier país del mundo. La diferencia radica en el “refill”, ya que en The Filling Station, en una firme apuesta por el medio ambiente y los productos environmentally friendly, proponen a los clientes que reutilicen las botellas de la marca, premiándolos en cada recarga con un 10% de descuento sobre el producto. Y es ahí donde creo que la propuesta de esta singular Estación difiere de las Cooperativas de nuestro país; han conseguido que el granel de toda la vida, el de ir a la Coperativa con la botella de vino o aceite a comprar, sea una cosa cool, muy cool.

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Rethink


Para variar empieza una semana movidita e interesante que finalizará con el Rethink, evento enfocado al debate para profesionales del Marketing, Branding y Comunicación. Sin duda uno de los eventos interesantes para el sector, que este año me hace una especial ilusión al ver que se ha “colado” un coolhunter entre los ponentes, Daniel Córdoba tendrá su espacio para hablar del coolhunting, y clarificar las dudas sobre el sector y certificar el gran valor que aporta esta profesión al sector del Marketing y al posicionamiento de marcas y productos.


Gracias a BRM podré asistir al evento y poder escuchar las aportaciones de Tim Pethick, Martin Oetting, Nigel Barlow, Kjell Nordstrom y muchos más.

Pulpsalsa: tendencias en Brasil

A través de twitter conocí a Andrea, una coolhunter que hasta hace poco estaba en Barcelona y hace poco se ha vuelto a su Brasil natal. Hace unas semanas me contacto comentando que estaba trabajando en la agencia Pulp y que editaba “Pulpsalsa” un informe donde hablan sobre tendencias, comunicación etc. Andrea me comentó que me querían entrevistar para la sección “Chicken or Beef” donde suelen hablar con gente que este metido en el mundo de las tendencias y su observación, en la entrevista comentamos un poco como trabajamos en tendencias.tv, lo mejor/peor que he visto últimamente, mi opinión sobre los BRICs o la Triada, no falto mención a mi polémico post sobre el estudio del coolhunting y si soy más de Chicken or Beef, así que os dejo el link a la entrevista a ver que os parece (esta hacía el final del magazine)

Muchas gracias a Andrea y a todo el equipo de Pulp por pensar en mi.

Contracultura en el consumo de agua

Agua

Desde hace varios años la concepción del agua como bebida ha cambiado de como la podían percibir nuestros padres, ha pasado de ser algo de vital importancia pero que se le prestaba poca atención como valor de producto, a convertirse en algunos casos, en auténticos productos de lujo. Hemos pasado de consumir agua del grifo, a consumirla embotellada y a darle una vuelta al marketing de consumo para convertir el agua en una experiencia vital y un producto aspiracional. La última moda es adquirir agua del lugar más exótico y lejano posible. Nos venden pureza, salud y la experiencia de consumir agua proveniente de sitios "vírgenes".

Esta moda o tendencia en el consumo va aumentar debido al cambio de hábito de los consumidores en las comidas, nos guste o no, y los restauradores son las fuentes más fiables, los consumidores están consumiendo menos vino, cava o champagne en sus comidas. Una lenta adaptación de las bodegas a este cambio de hábito (siguen sin adaptar el tamaño de las botellas) hace que mucha gente haya reducido el consumo de alcohol por comida, por lo que el agua, y si es de diseño mejor, se esta convirtiendo en el sustitutivo perfecto para una comida o cena romántica, pasando de beber agua como hacíamos anteriormente a degustarla como si de un vino de lujo se tratara.

Agua
Si a estos argumentos le unimos el hecho que muchas clases de nuestra sociedad cada día miran más por su salud y su físico, el agua se está convirtiendo en un producto de lujo; aunque en este post no entraré en las diferentes variedades que pueden determinar si una agua es más sana o no (mineral-embotellada-natural)

Pero esta tendencia no sería una tendencia en si sin su contra-tendencia, y es que a la moda de consumir aguas lejanas o exóticas, le ha salido un competidor, apuntando al target de los ambientalistas. Un amigo me envío info para funfood de una marca de agua embotellada que ha aparecido recientemente en NY y que pretende fomentar la contra-tendencia en el consumo de agua embotellada que vive actualmente Estados Unidos.

El consumo de agua embotellada en USA supera a la venta de iPod's. El agua embotellada se ha convertido en nuestro compañero de del día a día, y a pesar de las bondades de su consumo hacía nuestra salud, tiene su parte negativa; los residuos generados y la contaminación indirecta generada por el movimiento de botellas de plástico alrededor del planeta. Una imagen de Obama que vi circular por Internet, me hizo prestar atención a esta nueva moda, y ver que su alcance no es algo pasajero, y que la intención es clara, intentar influir en los hábitos de consumo y llevarlos a ese terreno tan de moda como es el consumo ecofriendly.

Obama

A todo esto como comentaba ha aparecido Tap'dNY una marca de agua embotellada de los grifos de Nueva York, a través de un purificado vía Ósmosis. La verdad es que la iniciativa me parece genial, típica de una ciudad única como NY, y aunque arremeten contra el actual marketing de las marcas de agua, el suyo esta siendo perfecto, con un concepto de marca muy bien cerrado y con un diseño muy fashionista. Tap'dNY promueve lo contrario que las aguas más de moda, promueve un consumo local, un agua que no viene de ninguna montaña ni daña ningún glaciar. A través de su manifiesto podéis ver los valores que quieren generar alrededor de la marca, y todo ello apoyado en un sello de calidad; Nueva York.

TAP
Viendo la campaña me pregunto si esto podría ser posible en otra ciudad, me ha encantado la frase "But we're New Yorkers and are ready for an honest change.  It's time for a better way of thinking, or, drinking" una clara declaración de intenciones para convertirse no sólo en una alternativa a las aguas de lujo, sino a convertirse en el agua de los que se sienten pertenecientes a una de las ciudades más influyentes del mundo, pasando a ser Tap'dNY algo contractultural a una marca en toda regla.
TAP

Evidentemente como empresa su crecimiento en si queda muy reducido, queda claro al leer su manifiesto que no van a trasportar su marca por todo el mundo ya que sería una contradicción a su lait-motive. Una alternativa posible sería la de generar marcas locales en diferentes ciudades, siguiendo la misma preocupación global por el planeta pero dando fuerza al mensaje "drink local", aunque no me veo la verdad bebiendo Tap'dBCN.

Las dos modas sólo nos demuestran el aumento creciente por el culto al agua, y son claros ejemplos para confirmar que el agua será uno de los bienes más preciados del futuro, la moda que decidamos seguir cada uno ya es un tema persona, y a vosotros, ¿que agua consumiríais antes?

Tendencias y coolhunters en mi blogday

Blog Day
 
Aprovechando que hoy se celebra el Blogday voy a lanzar mis recomendaciones sobre el mundo de las tendencias y los coolhunters. Aunque siempre hay que tener a The Sartoralist y Face Hunter en el lector de feeds, hago referencia a 5 blogs que he añadido a mi reader sobre la temática.
 
1- Fashion Reality
Blog personal de Xim Ramonell que da su visión del mundo de la moda y de las tendencias. Para mi uno de los jóvenes talentos, con ojo clínico que dará mucho que hablar en este sector.
 
2- Miss at la Playa
Interesante blog que repasa con una particular visión las grandes editoriales de moda, las campañas y colecciones del mundo de la moda.

3- Glamourama

Hace tiempo que seguía el blog de Miss B, española reciente en London, tuve el placer de conocerla personalmente en uno de mis viajes a la city. El feed me desapareció un tiempo y ahora lo he vuelto a recuperar, ahora vuelvo a ser miembro de su funclub de incondicionales. Me encanta su estilo.

4- Stockholm Streetstyle

Los blogs de coolhunters no sólo dependen de la visión del autor, también marca mucho al ciudad de residencia. Durante mi gira con Shakira la única ciudad europea, quitando London, que me llamo más la atención por tener un estilo atractivo fue Stockholm. Este blog repasa los mejores looks urbanos de esta ciudad maravillosa.

 
5- Guts&Guile
Blog que repasa la moda de las grandes firmas, más diferentes tipos de complementos exclusivos.
 
 
 

¿Soy Coolhunter?

Visto que es un tema que interesa, polémico y que mucha gente llega aquí buscando información sobre el tema, en tendencias.tv le hemos dedicado un capítulo entero al mundo del coolhunting y los coolhunters.

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Coolhunter

Curioso ciertos mails que he recibido a raíz de un pequeño comentario que hice al hablar de la conferencia de Elisabetta Pasini sobre Coolhunting en las jornadas del Día del Emprendedor de Barcelona. Digo curiosos ya no por su contenido que siguen la línea de muchos mails últimamente, sino por la forma, demasiado cobardes para dejar un commment público, pero atrevidos para no dejar un ánimo, no se, quizá se piensa que su opinión me importa algo la verdad.

También es curioso que varias personas sepan enviar mails pero no sepan leer, y es que en el post puse "y yo sigo pensando que esto NO SE ESTUDIA, si hacemos referencia a esa parte del coolhunting donde la gente piensa que sólo es salir a la calle con la cámara a observar looks de la gente, si que es verdad que te puede enseñar una metodología" , unas técnicas de investigación, y la parte menos relacional con la moda. La verdad es que no se donde se lee que me declaro abiertamente Coolhunter ni donde falto al respecto a esta "profesión", tengo muy claro que no me dedico a ello, aunque en nuestro día a día tenemos muchos impactos, y estamos buscando posibles tendencias, nuestra visión es más editorial para tendencias.tv que de investigación.

Como ya comenté es un tema que me apasiona, llevo desde los 14 vinculado al mundo de la moda, y ver las diferentes tendencias es ya mi día a día, sino con sólo mirar mis fotos de viajes donde sólo hay tiendas, espacios, retails y pocas a lo turista. Eso no significa que me considere Coolhunter, simplemente me gusta observar la gente, objetos, como muestran las tiendas sus productos, me gusta disfrutar de mis vacaciones o viajes de una forma diferente.

Todos sabéis mi amor a Francesca, nuestra editora de tendencias.tv, para mi es una Coolhunter excelente, pero no lo ha estudiado, simplemente tiene estilo, y por eso es mejor que estas/estos pseudofashionpijos, Fran es así, no finje y por eso les da mil vueltas, ella no se tiene que vestir de forma llamativa para parecer que sabe de moda, y la naturalidad en esto es un punto a favor, ya que te hace tener más perspectiva y no sólo buscar looks o diseños extrambóticos. Es más sigo pensando (espero que no lea esto por que aguantarlo va a ser duro) que mi padre tiene más buen ojo que yo, por lo que sólo me escucho a la gente que creo que tiene estilo y ojo para detectarlo. Creo que ha este sector se le atribuyen cosas que no tiene, y desde fuera se aprecia de forma distinta, los coolhunters no tienen por que ser cools, ni ir a la última en su look, es más preferible tener un buen titulo en sociología que un armario lleno de color.

Que no me considere no quiere decir que no me guste el tema y que tenga varias cosas relacionadas, y es que no sólo es el espacio exclusivo que le dedicamos en tendencias,  tengo cuatro dominios muy buenos para un proyecto relacionado con el tema, que espero poder empezarlo relativamente pronto. Hay otra faceta de los Coolhunters que no es tan conocida pero, y que a mi es la que más me gusta, la de analizar y comunicar que es tendencia, sobretodo en esos sectores más alejados de la moda, ya que información tenemos, impactos nos sobran, pero esto tiene que llegar a la gente, y depende quien lo diga, comunique o vista, una tendencia tendrá mayor impacto que otra.

Y vosotros/as ¿Sois coolhunters?