Lo importante está en el interior, pero el packaging vende! -güell
Xavier Güell blog
Identity brand
Bicing o red social
A simple vista cuando me mostraron la foto me pareció más de lo mismo, otro servicio al estilo “bicing” que ahora esta tan de moda y que las compañías que gestionan publicidad outdoor están repartiendo por todas las ciudades del viejo continente, pero la iniciativa tiene algo de diferente que me ha llamado la atención, os cuento.
Pues bien, la iniciativa de las bicis se ha convertido en una red social durante un mes pero una red social en vivo! y es que la organización ha dotado a estos jóvenes de un signo distintivo del resto de los habitantes o turistas de la ciudad. Si ha esto le unimos que han llegado a los workshops gente de todo el mundo, han facilitado la comunicación y relación entre semejantes una vez terminadas las clases, ampliando así la experiencia del viaje, y es que al aparcar uno la bici para tomar un café o ir a comprar algo al supermercado y aparecer con esa bici lila ha hecho que los de la misma “tribu” se identifiquen entre ellos, se acepten y se abran para seguir conviviendo juntos, pudiendo reunir en una misma mesa de un bar gente de cualquier parte del mundo que una vez terminadas las clases no tendrían por que mantener el contacto, pero ha hecho que todos se sientan de una comunidad común dispuestos a compartir mesa con desconocidos, pero que seguro que con más cosas en común que la vecina del cuarto.
La verdad me encanta ver que hay cosas que cambian y que fuera de dónde hemos podido nacer, hay gente que elegimos las comunidades a las que queremos pertenecer, tanto on-line como off-line, y con ellas los signos que nos identifiquen.
Tags: Bicing, Danza, Viena, Red Social,
Creatividad urbana
Os dejo un vídeo que muestra el invento de Troika, quizá a alguien le gusta la idea y lo vemos pronto por la calle, yo seguiré probando haber si encuentro otro cliente que le encaje un campaña así (en mente: el 3GSM del próximo año 
)
Tags: Creatividad Urbana, Below the line, Marketing, Barcelona,
Bicing
La idea no es mala; que un ayuntamiento favorezca y fomente el uso del transporte ecológico, dando un “buen” servicio a un precio “razonable” es algo que tendría que ser habitual en comunidades con tan poca cultura de movilidad sostenible (o con tan penosas infraestructuras públicas) pero la idea tampoco es novedosa y ni creativa como se nos quiere hacer creer, hay muchos países que hace siglos que usan la bicicleta pero claro, aquí a la que hacemos algo nuevo nos creemos el ombligo del mundo y ya nos hemos declarado la ciudad más fashion y más ecológica de Europa….eso tan sólo por usar durante unos meses un transporte, que repito, en otras ciudades vecinas hace siglos que usan con normalidad y sin presumir de ello, simplemente las usan por agilidad, comodidad y costumbre, no por hacerse el moderno.
La verdad es que tengo ganas de ver que pasará en septiembre y si este transporte ha nacido para quedarse o sólo es una moda pasajera, y es que como era de esperar muchas de ellas están ya destrozadas, y es que vivimos en un país con una cultura nula para la propiedad pública. Pero para ser sincero lo que más ganas tengo de ver es como estos falsosmodernos que cohabitan con nosotros y que siempre critican por criticar y están en contra de todo, se sientan en una bici de estás…. con publicidad!! Sisi publicidad! (o que os pensabais que el ayuntamiento le importa el medio-abiente???), y es que tendrá su gracia ver a estos antilogos que predican en contra de las marcas (bueno de las suyas no) moverse por Barcelona con un anuncio de Coke a banda y banda de la bici, y es que este servicio no sólo es para fomentar la movilidad ecológica, el fin es la pela, como todo lo que se hace en esta ciudad, y pronto veremos como la concesionaria (Clear Channel) empieza a gestionar la publicidad igual que ya sucede en marquesinas o paradas de bus (bueno estas son de JCDecaux)
Será curioso poder ver si la gente elige la bici dependiendo de la publicidad que ésta lleva encima, así que cuando aparezca será cuestión de ir mirando en los parkings que publicidad predomina en cada zona…un estudio de mercado en todo regla y con pocos recursos. Con lo que nos lleva a pensar: Clear Channel gestionará la publicidad de una forma global o dará valor a sus anunciantes y distribuirá la publicidad adecuándola a la zona que más se adapte al target de su cliente?
Por cierto el tema de la publicidad no se explica en la web del Bicing cuando te das de alta, por lo que la gente se ha dado de alta, ha pagado un año por avanzado sin saber que el servicio que ahora conoce y le “gusta” cambiará en breve su aspecto…eso si ellos ya han pagado…y es que la pela es la pela
Seguimos con el tema en septiembre.
Tags: Bicing, Barcelona, Publicidad,
.