Xavier Güell blog

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Identity brand

Bicing o red social

A simple vista cuando me mostraron la foto me pareció más de lo mismo, otro servicio al estilo “bicing” que ahora esta tan de moda y que las compañías que gestionan publicidad outdoor están repartiendo por todas las ciudades del viejo continente, pero la iniciativa tiene algo de diferente que me ha llamado la atención, os cuento.

Del 12 de Julio al 12 de Agosto se ha celebrado Impulstanz, festival internacional de danza en Viena. Durante todo un mes la ciudad Austríaca ha disfrutado de todo tipo de espectáculos relacionados con la danza y de unos workshops donde jóvenes de todas las partes del mundo han compartido clases y experiencias. La foto muestra una iniciativa de la organización, poniendo a disposición de estos jóvenes bicicletas para moverse por la ciudad, pero el servicio va más allá del que ya dispone la ciudad en si misma (con un solo anunciante por cierto, en este caso Visa) y es que todas las bicicletas mostraban publicidad del festival usando como identificación y diferenciación un color llamativo como es el lila. Quizá la iniciativa en un inició sólo pretendía eso, que los jóvenes se movieran por la ciudad en bicicleta y de paso quien mejor ellos, dancers, para hacer publicidad de algo que les apasiona, les motiva y los mueve. Pero después de hablar con mi hermana y contarme toda la experiencia, la iniciativa ha ido más allá.

Es evidente que Internet ha favorecido las redes sociales o communities, Internet ha permitido que nos podamos comunicar con gente con los mismos gustos, aficiones, intereses y preocupaciones, lejos queda ya el hecho de tener que relacionarte con gente que no tiene nada en común con uno mismo por el simple hecho de ser de la misma escalera, barrio, pueblo o ciudad, el mundo está girando a un mundo horizontal, donde nos sentimos mejor con gente que nos entienda y tenga nuestros mismos tags.

Pues bien, la iniciativa de las bicis se ha convertido en una red social durante un mes pero una red social en vivo! y es que la organización ha dotado a estos jóvenes de un signo distintivo del resto de los habitantes o turistas de la ciudad. Si ha esto le unimos que han llegado a los workshops gente de todo el mundo, han facilitado la comunicación y relación entre semejantes una vez terminadas las clases, ampliando así la experiencia del viaje, y es que al aparcar uno la bici para tomar un café o ir a comprar algo al supermercado y aparecer con esa bici lila ha hecho que los de la misma “tribu” se identifiquen entre ellos, se acepten y se abran para seguir conviviendo juntos, pudiendo reunir en una misma mesa de un bar gente de cualquier parte del mundo que una vez terminadas las clases no tendrían por que mantener el contacto, pero ha hecho que todos se sientan de una comunidad común dispuestos a compartir mesa con desconocidos, pero que seguro que con más cosas en común que la vecina del cuarto.

La verdad me encanta ver que hay cosas que cambian y que fuera de dónde hemos podido nacer, hay gente que elegimos las comunidades a las que queremos pertenecer, tanto on-line como off-line, y con ellas los signos que nos identifiquen.

Tags: Bicing, Danza, Viena, Red Social,

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12 Aug 07 | Communities, Marketing_Ads

2 comentarios to “Bicing o red social”

Gem... | 12 August, 2007 a las 9:31 pm

Buen punto de vista!!
Yo he alucinado mucho con el festival, por como esta montado y organizado, y este es uno de los detalles que le da importancia.
Pero tengo que decir, que aunque me haya encantado encontrarme “bicis lilas” por Viena, reconozco que no me habia parado a pensar hasta que punto pueden ser útiles, las uses o no. Y supongo que ha sido por que he estado demasiado liada preocupándome de las clases, las performances, las fiestas….
En una semana no he visto nada…!

La danzarina:

Gem…
IMPULSTANZ « Danzarina’s Weblog | 15 August, 2007 a las 11:29 pm

[...] de danza… Y servicios que van desde Internet, alquiler de bicicletas ( del que ya ha hablado mi hermano), [...]