Leyendo el Resumen mensual que nos brinda Titonet en su blog, encuentro esta pieza visual que explica de una forma muy llana que es una marca, y las funciones del Branding.
La pieza ha sido creada por Urban Influence.
Tag Archives: Branding
Anuncios en vacaciones
Posted by Xavier Güell
on August 6, 2010
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Uno tiene la sensación de ser un consumidor de segunda al intentar encontrar en Agosto algún programa decente en los medios tradicionales, sea tv, radio o prensa. Cuando llegan las vacaciones la parrilla mediática se llena, en su mayoría, de programas dignos de medios locales sin presupuesto que sólo consiguen distanciar (más) al oyente-espectador.
Lo que no haía sentido nunca es en verano ser un consumidor de segunda en los anuncios, es la única respuesta que encuentro al anuncio que mantiene en parrilla Cocacola, tengo que admitirlo, estoy hasta las p*****s del Vicepresidente de Cocacola.
Aún sin ser un gran consumidor de esta marca, no tiene discusión que sus anuncios siempre han marcado una pauta, un estilo, y han reflejado la evolución de la sociedad en sus anuncios, convirtiéndola en una marca atemporal.
Es por eso que no entiendo que ha pasado entre el anuncio del Vicepresidente, anuncio plasta, que sale un muchacho sin gracia, donde sale demasiado producto, y donde muestran una marca digna de competir en los mejores outlets de ofertas baratas, y el segundo anuncio, una de las piezas publicitarias más exquisitas que he visto, donde se apela a las emociones, a las ganas de vivir, donde la marca y producto quedan en un segundo plano….
En vacaciones pasan cosas muy raras ;)
Twitter y Facebook en Soy Fan de…
Posted by Xavier Güell
on August 3, 2010
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Llevo dos semanas un poco off del mundo 2.0, bueno del 1.0 también, sólo he dedicado pocos minutos a consultar twitter, dejando abandonados los readers, blogs, facebooks y otras plataformas que consulto en mi día a día normal.
Hoy he empezado a limpiar todas las cosas “pendientes“, y entre ellas han aparecido los resultados del même empezado por Borjaime en Marketingtakeaway, que hace semanas circula por la red. Si los posts siguiendo el même fueron interesantes, el ejercico de poner todos los tags en una nube todavía más, y me ha sorprendido la diferencia entre el tamaño de twitter y facebook, y sí, ya sabemos que el tamaño no importa XD, pero no os parece significativo que entre usuarios del 2.0, facebook quede reflejado como plataforma que aporta menos valor, y por eso genera menos lovemarks a su alrededor, que twitter? Para mí los datos contrastan demasiado con las noticias de crecimiento de facebook, y sobretodo, me sorprende muchísimo que facebook sea una de las plataformas más recomendadas a las empresas para ser “más 2.0″. ¿Recomendamos algo en lo que no creemos?
¿A vosotros que os gusta más?
Branding para el 10º Cava&Twitts
Posted by Xavier Güell
on September 10, 2009
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Pese a que la vuelta de vacaciones está siendo dura, siempre hay cosas agradables a la vuelta, y para mi, sin lugar a dudas, una de las mejores va a ser poder volver a disfrutar de Cava&Twitts (cada uno tiene los vicios que quiere)
Para la vuelta hemos elegido hablar de Branding, un tema apasionante que cada vez tiene más protagonismo en las conversaciones en la red, una práctica que no es nueva, pero que afronta nuevos retos en el seno de las empresas, dando valor y contenido especial para las marcas, frente a los nuevos tiempos y nuevos consumidores. Hemos convocado a tres profesionales del sector para que nos den una visión del día a día, y como ven ell@s el futuro del sector, y las claves que hay que tener en cuenta. A ell@s se les sumará el público, siempre protagonista (para algo el networking de Cava&Twitts es el mejor de Barcelona) en los eventos pasados, que con el feedback que estamos teniendo va a ser numeroso, y por las ganas que muestran algunos, muy participativo. Los ponentes serán:
- David Riu. Consultor y profesor de Branding. Autor del libro “el nuevo Brand Managment“
- Alex Cabré. Socio del la Consultora WINC y autor del libro “Marketing Democrático“
- Vanesa Robles. Brand consultant en SUMMA Comunicación
Y todo ello sucederá donde siempre, en el B Hotel, confiaron en nosotros desde el primer evento, ha sido un player importante en nuestro crecimiento, y estamos muy contentos de seguir con ellos para este segundo año. El Cava también tendrá un peso importante, seguiremos disfrutando de una cava diferente en cada edición, para poder acercar a los asistentes, los diferentes tipos de producto que da nuestra tierra, pronto habrá más novedades al respecto, así que seguid atentos. Splitweet, Crònica y Audiovis también seguirán con nosotros para que no os perdáis detalle de los eventos. Y para esta edición se ha unido a nosotros Ben&Jerry’s que sin duda aumenta el valor del Networking del evento, dando helado a todos los asistentes….mmm Cava&Helado&TerrazaBHotel…que sea Jueves ya!!
No me digas que eres barata
Posted by Xavier Güell
on August 10, 2009
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Para los de mi generación (naranjito) está siendo la primera crisis grave vivida en primera persona, hasta el momento alguna nos había pillado lejos por edad y el resto sólo la hemos “vivido” en los libros de economía, o en el repaso de la historia en general. Como siempre habrá cosas buenas y cosas malas, quizá hacía falta una crisis para reajustar ciertas cosas, o para que en el fondo le diéramos más valor a lo que tenemos, o hemos tenido y ahora no llegamos.
Desde pequeño me han fascinado las “marcas“, como consumidor, estudiando Marketing en la Universidad, y luego ya como vínculo a mi actividad profesional, soy de los Pro-Logos en vez de los No-Logos, aunque viendo el partido que le saco Naomi Klein a su “marca”, creo que ella también se ha vuelto Pro-Logo. Esta fascinación ha hecho que fuera desarrollando un campo semántico a mi alrededor con marcas de diferentes sectores pero que expresaban valores similares, sin duda marcas con las que nunca el factor precio ha sido diferenciador, marcas que han desarrollado su branding en construir un espacio en mi mente, dotando de valor conceptual su propuesta, y manteniendo esos valores que he ido buscando en mis diferentes etapas vitales.
Llevo días observando la publicidad y comunicación de muchas de estas marcas y me empieza a preocupar el tema, creo que esta crisis se está cargando parte de este posicionamiento mental, y no debido a que como consumidor sea más sensible al precio, sino ellas mismas están bombardenado el camino recorrido, ellas mismas están dejando de comunicar los valores que hacían que las eligiera o las deseara, ellas mismas están vaciando la marca de cualquier propuesta conceptual más allá de la necesidad física o primaria que cubren, ellas mismas están dejando de seducirme para decirme que son como otras marcas a las que no había prestado atención.
Haced ofertas, promociones, regalos en el punto de venta, pero no baséis vuestra comunicación y branding en el precio, por favor, tú no me digas que eres barata.
Rethink
Posted by Xavier Güell
on March 2, 2009
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Para variar empieza una semana movidita e interesante que finalizará con el Rethink, evento enfocado al debate para profesionales del Marketing, Branding y Comunicación. Sin duda uno de los eventos interesantes para el sector, que este año me hace una especial ilusión al ver que se ha “colado” un coolhunter entre los ponentes, Daniel Córdoba tendrá su espacio para hablar del coolhunting, y clarificar las dudas sobre el sector y certificar el gran valor que aporta esta profesión al sector del Marketing y al posicionamiento de marcas y productos.
Gracias a BRM podré asistir al evento y poder escuchar las aportaciones de Tim Pethick, Martin Oetting, Nigel Barlow, Kjell Nordstrom y muchos más.
No es lo mismo
Posted by Xavier Güell
on September 17, 2007
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Los medios de comunicación hace días que pone énfasis en hablar sobre una nueva generación de jóvenes, en el que uno de sus puntos fuertes destacan, el conocimiento del Marketing o según el reportaje conocen el idioma de la Publicidad, y advierten a las empresas que deben cambiar el lenguaje para dirigirse a estos jóvenes y por supuesto no engañarles.
Primero tengo que decir que las empresas no tendrían que engañar a nadie y no sólo a estos jóvenes que supuestamente lo van a detectar y penalizar con la elección de otra marca o producto. Pero en esta premisa es donde reside el error que quiero mencionar en el post, y en donde los periodistas, entre otros, van cayendo como churros, y es que a día de hoy se sigue confundiendo Marketing y Publicidad. No es que quiera decir que estos jóvenes no sepan nada de Marketing y haya que buscar otro idioma para comunicarse con ellos, han nacido con anuncios debajo el brazo y es normal que sepan que quiere transmitirles el anunciante de una manera más analítica que quizá nuestros padres, pero sigo pensando que le damos demasiada importancia, desde mi punto de vista el Marketing y la Publicidad son como el fútbol, todo el mundo entiende, pero nadie tiene ni idea, o como la F1, ahora desde que llegó Alonso todo el mundo es valiente y opina al respecto, cuando antes no sabían ni el significado de las siglas (espero que ahora si)
Tampoco es difícil de creer esta confusión de la sociedad delante estos dos términos, sin ir más lejos, hay profesores de universidad que siguen confundiéndolos, es más, algunos les dejan escribir libros y confundirse por escrito! Publicidad es una herramienta del Marketing pero hay muchas más, y pensar que son lo mismo es no tener ni idea de algo que va más allá que un simple anuncio, y que en su máxima tiene como objetivo satisfacer las necesidades de los consumidores, por lo que eso de no engañar ya es algo que se tiene en cuenta en el Marketing desde hace tiempo y es que el consumidor no es tan tanto como piensan algunos.
Tags: Marketing, Publicidad, Relaciones Públicas, Branding