Tag Archives: Coolhunting

The Filling Station – Chelsea Market

Filling Station2

Al escribir el post me ha venido en mente la canción “No es lo mismo” de Alejandro Sanz, y es que depende con quien comento la propuesta de The Filling Station obtengo 2 respuestas muy diferentes. Para la gente más “joven” y urbanita, la propuesta les parece atractiva y novedosa, y aún más si tenemos en cuenta que la tienda se abre en el Chelsea Market de NY, un mercado cool por excelencia, lo que nutre a la tienda de unos valores y posicionamiento muy definidos. La respuesta de personas con algunos años más que yo en sus espaldas es bien distinta: “Pero si eso se ha hecho toda la vida!”

Y en realidad a estos últimos no les falta razón. Aquellos que nacimos apartados de las grandes urbes, siempre hemos podido disfrutar de productos de altísima calidad como el vino y el aceite a granel a precios muy asequibles; pero es la propuesta de The Filling Station igual que ir a comprar a granel a la Cooperativa del pueblo?

The Filling Station es una tienda especializada en aceites de oliva vírgenes, vinagres balsámicos, sales marinas, azúcares, hierbas y cervezas artesanas, locales o de importación. Hasta aquí todo parece más o menos normal, muchas similitudes con cualquier tienda de productos gourmet en cualquier país del mundo. La diferencia radica en el “refill”, ya que en The Filling Station, en una firme apuesta por el medio ambiente y los productos environmentally friendly, proponen a los clientes que reutilicen las botellas de la marca, premiándolos en cada recarga con un 10% de descuento sobre el producto. Y es ahí donde creo que la propuesta de esta singular Estación difiere de las Cooperativas de nuestro país; han conseguido que el granel de toda la vida, el de ir a la Coperativa con la botella de vino o aceite a comprar, sea una cosa cool, muy cool.

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Cortinas Coolturales

Nuestro lab es un sito fantástico donde estos días disfrutamos del sol primaveral, eso si hay momentos, que unas cortinas no nos vendrían mal, y hemos decidido pasar de las cortinas típicas de las oficinas, hemos aprovechado una campaña que inunda Barcelona estos días de Alfredo Jaar, sobre cuestiones donde quiere encender la mecha de la reflexión sobre el papel de la cultura como expresión del tiempo que vivimos.

Así que hemos decidido crear cortinas coolturales ;)


Qué responsabilidades tiene la cultura?

Rethink


Para variar empieza una semana movidita e interesante que finalizará con el Rethink, evento enfocado al debate para profesionales del Marketing, Branding y Comunicación. Sin duda uno de los eventos interesantes para el sector, que este año me hace una especial ilusión al ver que se ha “colado” un coolhunter entre los ponentes, Daniel Córdoba tendrá su espacio para hablar del coolhunting, y clarificar las dudas sobre el sector y certificar el gran valor que aporta esta profesión al sector del Marketing y al posicionamiento de marcas y productos.


Gracias a BRM podré asistir al evento y poder escuchar las aportaciones de Tim Pethick, Martin Oetting, Nigel Barlow, Kjell Nordstrom y muchos más.

Pulpsalsa: tendencias en Brasil

A través de twitter conocí a Andrea, una coolhunter que hasta hace poco estaba en Barcelona y hace poco se ha vuelto a su Brasil natal. Hace unas semanas me contacto comentando que estaba trabajando en la agencia Pulp y que editaba “Pulpsalsa” un informe donde hablan sobre tendencias, comunicación etc. Andrea me comentó que me querían entrevistar para la sección “Chicken or Beef” donde suelen hablar con gente que este metido en el mundo de las tendencias y su observación, en la entrevista comentamos un poco como trabajamos en tendencias.tv, lo mejor/peor que he visto últimamente, mi opinión sobre los BRICs o la Triada, no falto mención a mi polémico post sobre el estudio del coolhunting y si soy más de Chicken or Beef, así que os dejo el link a la entrevista a ver que os parece (esta hacía el final del magazine)

Muchas gracias a Andrea y a todo el equipo de Pulp por pensar en mi.

Tendencias y coolhunters en mi blogday

Blog Day
 
Aprovechando que hoy se celebra el Blogday voy a lanzar mis recomendaciones sobre el mundo de las tendencias y los coolhunters. Aunque siempre hay que tener a The Sartoralist y Face Hunter en el lector de feeds, hago referencia a 5 blogs que he añadido a mi reader sobre la temática.
 
1- Fashion Reality
Blog personal de Xim Ramonell que da su visión del mundo de la moda y de las tendencias. Para mi uno de los jóvenes talentos, con ojo clínico que dará mucho que hablar en este sector.
 
2- Miss at la Playa
Interesante blog que repasa con una particular visión las grandes editoriales de moda, las campañas y colecciones del mundo de la moda.

3- Glamourama

Hace tiempo que seguía el blog de Miss B, española reciente en London, tuve el placer de conocerla personalmente en uno de mis viajes a la city. El feed me desapareció un tiempo y ahora lo he vuelto a recuperar, ahora vuelvo a ser miembro de su funclub de incondicionales. Me encanta su estilo.

4- Stockholm Streetstyle

Los blogs de coolhunters no sólo dependen de la visión del autor, también marca mucho al ciudad de residencia. Durante mi gira con Shakira la única ciudad europea, quitando London, que me llamo más la atención por tener un estilo atractivo fue Stockholm. Este blog repasa los mejores looks urbanos de esta ciudad maravillosa.

 
5- Guts&Guile
Blog que repasa la moda de las grandes firmas, más diferentes tipos de complementos exclusivos.
 
 
 

¿Soy Coolhunter?

Visto que es un tema que interesa, polémico y que mucha gente llega aquí buscando información sobre el tema, en tendencias.tv le hemos dedicado un capítulo entero al mundo del coolhunting y los coolhunters.

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Coolhunter

Curioso ciertos mails que he recibido a raíz de un pequeño comentario que hice al hablar de la conferencia de Elisabetta Pasini sobre Coolhunting en las jornadas del Día del Emprendedor de Barcelona. Digo curiosos ya no por su contenido que siguen la línea de muchos mails últimamente, sino por la forma, demasiado cobardes para dejar un commment público, pero atrevidos para no dejar un ánimo, no se, quizá se piensa que su opinión me importa algo la verdad.

También es curioso que varias personas sepan enviar mails pero no sepan leer, y es que en el post puse "y yo sigo pensando que esto NO SE ESTUDIA, si hacemos referencia a esa parte del coolhunting donde la gente piensa que sólo es salir a la calle con la cámara a observar looks de la gente, si que es verdad que te puede enseñar una metodología" , unas técnicas de investigación, y la parte menos relacional con la moda. La verdad es que no se donde se lee que me declaro abiertamente Coolhunter ni donde falto al respecto a esta "profesión", tengo muy claro que no me dedico a ello, aunque en nuestro día a día tenemos muchos impactos, y estamos buscando posibles tendencias, nuestra visión es más editorial para tendencias.tv que de investigación.

Como ya comenté es un tema que me apasiona, llevo desde los 14 vinculado al mundo de la moda, y ver las diferentes tendencias es ya mi día a día, sino con sólo mirar mis fotos de viajes donde sólo hay tiendas, espacios, retails y pocas a lo turista. Eso no significa que me considere Coolhunter, simplemente me gusta observar la gente, objetos, como muestran las tiendas sus productos, me gusta disfrutar de mis vacaciones o viajes de una forma diferente.

Todos sabéis mi amor a Francesca, nuestra editora de tendencias.tv, para mi es una Coolhunter excelente, pero no lo ha estudiado, simplemente tiene estilo, y por eso es mejor que estas/estos pseudofashionpijos, Fran es así, no finje y por eso les da mil vueltas, ella no se tiene que vestir de forma llamativa para parecer que sabe de moda, y la naturalidad en esto es un punto a favor, ya que te hace tener más perspectiva y no sólo buscar looks o diseños extrambóticos. Es más sigo pensando (espero que no lea esto por que aguantarlo va a ser duro) que mi padre tiene más buen ojo que yo, por lo que sólo me escucho a la gente que creo que tiene estilo y ojo para detectarlo. Creo que ha este sector se le atribuyen cosas que no tiene, y desde fuera se aprecia de forma distinta, los coolhunters no tienen por que ser cools, ni ir a la última en su look, es más preferible tener un buen titulo en sociología que un armario lleno de color.

Que no me considere no quiere decir que no me guste el tema y que tenga varias cosas relacionadas, y es que no sólo es el espacio exclusivo que le dedicamos en tendencias,  tengo cuatro dominios muy buenos para un proyecto relacionado con el tema, que espero poder empezarlo relativamente pronto. Hay otra faceta de los Coolhunters que no es tan conocida pero, y que a mi es la que más me gusta, la de analizar y comunicar que es tendencia, sobretodo en esos sectores más alejados de la moda, ya que información tenemos, impactos nos sobran, pero esto tiene que llegar a la gente, y depende quien lo diga, comunique o vista, una tendencia tendrá mayor impacto que otra.

Y vosotros/as ¿Sois coolhunters?

Día del emprendedor con bloggers

Día del emprendedor Barcelona
 Hoy se ha realizado la segunda jornada del día del emprendedor, a la que he llegado sobre las 11:00, perdiéndome la interesantísima conferencia sobre Tendencias de Consumo dada por Antonella Broglia. A esa hora estábamos convocados en el congreso unos cuantos bloggers invitados por el equipo de b-r-m para poder dar nuestra opinión del evento y pensar en un posible evento blogger en Barcelona.

Creo que todos hemos coincidido en la opinión de lo que nos parece el día del emprendedor. Ya he comentado que me ha parecido flojo y está muy alejado de la realidad, coincidiendo en lo que ha comentado Toni Mascaró, tampoco se ha sentido identificado con las jornadas. Sigo sin entender el motivo de traer gestores a una jornada teóricamente de emprendedores, sin querer menospreciar a los gestores, sin ellos muchas empresas no funcionarían ni crecerían, la fase que ellos controlan en una empresa es muy diferente a la fase inicial, la de emprender, que es el motivo y tema que los asistentes en teoría tendrían que poder escuchar. 

En el tema del evento el consenso ya ha sido difícil, aunque hemos coincido con Carlos Blanco e imagino que en esto con todos, en que en determinados eventos no hay una figura que haga de líder y tire seriamente y con constancia de un encuentro con todos nosotros. En el debate nos hemos encallado en la Catosfera y el tema linguístico e identitario entre blogs en catalán o blogs catalanes, un tema que la verdad, incluso siendo muy catalán, me tiene hasta las pelotas, es un debate que no me cabe en la cabeza y que sin duda no pertenece a mi mundo más cercano. Como ha comentado Hector Milla en su post sobre el tema, hay muchos eventos en Barcelona en los que nos reunimos bloggers, FirstTuesday Barcelona , Iniciador Barcelona, TwittBarna, OpenCoffeeClub Barcelona, e incluso él mismo ha anunciado el lanzamiento de Yulbiz Barcelona, inicativa que se raliza en Quebec, Montreal, París, Bruselas, Burdeos, Estrasburgo y ahora Barcelona (suerte Hector y no hace falta decir que tienes mi soporte y ayuda para lo que necesites), muchas cosas comentadas que espero que sirvan para poder agluntidar varios encuentros o filosóficas en uno sólo con fuerza. 

Coolhunters Tendencias.tv
Por la tarde me he quedado a la conferencia de Elisabetta Pasini sobre Coolhunting, un tema que me apasiona y que en tendencias.tv tiene un espacio propio, pero que también empieza a ser cansino. La gente está loca por este tema y esta profesión, ahora todo el mundo quiere ser coolhunter, asistir a conferencias de ello (la prueba es que han tenido que abrir la sala anexa para poder dar cabida a toda la gente asistente) y hacer cursos sobre ello, se ha convertido en el nuevo trabajo de moda, y yo sigo pensando que esto NO SE ESTUDIA, o se tiene ojo o no tienes nada que hacer, si que es verdad que te puede enseñar una metodología, pero la impresión que me de la gente, y sólo hace falta ver sus looks  o modales, es que se piensan que para ser coolhunter  se tendrán que leer un libro. La verdad es que debido a mi trabajo conozco a varios Coolhunters o Trendhunters de marcas y empresas muy importantes, y ninguno de ellos ha estudiado nada sobre el tema. De todas formas los que no habéis podido asistir a la conferencia, hemos grabado una pequeña entrevista que publicaremos en tendencias.fashion

Día del emprendedor

Día del emprendedor

Hoy ha empezado el Día del Emprendedor en Barcelona, al que asistiré como invitado de B-R-M, como igual que en el bdigital no podré asistir a todas las conferencias, las que me hacen ilusión asistir son las siguientes por si alguien se pasa:

    -Marketing de Capsulas que la dará Marta Capella, directora de marketing de Nespresso

    -Emprendiendo hacía el 2010, Pedro Nueno, IESE

    -Tendencias de consumo, Antonella Broglia

    – Coolhunting: técnicas para identificar el futuro, Elisabetta Pasini
 

Quizá asisto a alguna más pero estás son las que voy a intentar no perderme.

Nos vemos! 

Actualización 12:08:

Como estábamos aquí que hemos llegado pronto para las acreditaciones queríamos asistir a la conferencia de  Como hacer marketing con pocos recursos con Marcel Galli de AIJEC, pero la falta de planificación se está haciendo patente y estaba entrando más gente que sillas disponibles, por lo que de momento seguimos en la sala de exposiciones gestionando cosillas de tendencias.tv