Para los de mi generación (naranjito) está siendo la primera crisis grave vivida en primera persona, hasta el momento alguna nos había pillado lejos por edad y el resto sólo la hemos “vivido” en los libros de economía, o en el repaso de la historia en general. Como siempre habrá cosas buenas y cosas malas, quizá hacía falta una crisis para reajustar ciertas cosas, o para que en el fondo le diéramos más valor a lo que tenemos, o hemos tenido y ahora no llegamos.

Desde pequeño me han fascinado las “marcas“, como consumidor, estudiando Marketing en la Universidad, y luego ya como vínculo a mi actividad profesional, soy de los Pro-Logos en vez de los No-Logos, aunque viendo el partido que le saco Naomi Klein a su “marca”, creo que ella también se ha vuelto Pro-Logo. Esta fascinación ha hecho que fuera desarrollando un campo semántico a mi alrededor con marcas de diferentes sectores pero que expresaban valores similares, sin duda marcas con las que nunca el factor precio ha sido diferenciador, marcas que han desarrollado su branding en construir un espacio en mi mente, dotando de valor conceptual su propuesta, y manteniendo esos valores que he ido buscando en mis diferentes etapas vitales.

Llevo días observando la publicidad y comunicación de muchas de estas marcas y me empieza a preocupar el tema, creo que esta crisis se está cargando parte de este posicionamiento mental, y no debido a que como consumidor sea más sensible al precio, sino ellas mismas están bombardenado el camino recorrido, ellas mismas están dejando de comunicar los valores que hacían que las eligiera o las deseara, ellas mismas están vaciando la marca de cualquier propuesta conceptual más allá de la necesidad física o primaria que cubren, ellas mismas están dejando de seducirme para decirme que son como otras marcas a las que no había prestado atención.

Haced ofertas, promociones, regalos en el punto de venta, pero no baséis vuestra comunicación y branding en el precio, por favor, tú no me digas que eres barata.