Una de las tendencias en retail que más repercusión está teniendo en este momento son los Pop-ups (tiendas temporales) que ya abarcan cualquier tipo de sector haciendo bandera de una creatividad importante en muchos casos. En breve hablaremos de el fenómeno Pop-up en este blog, ahora os dejo una acción para Levi’s de un Pop-up portátil 
Organizarlo es una de las grandes cosas del mes, formar parte del equipo un lujo y ver como la gente nos ayuda, un placer. En agradecimiento a todos vosotros hemos decidido preparar algunas sorpresas para esta edición de Diciembre, aunque de momento sólo desvelamos el tema de debate, la publicidad, y los ponentes. Para saber qué os tenemos preparados, vais a tener que acercaros sobre las 19.30 a nuestro punto de encuentro habitual. Este mes nos preguntamos si ha llegado el fin de la publicidad tradicional.
Serán 2 expertos los que compartirán sus puntos de vista y opiniones, ambos profesionales de excepción:
Acabaremos con un final digno de estas fechas, brindaremos con un cava excelente, cortesía de las bodegas Rovellats, y disfrutaremos de Delicias de chocolate de la mano de turronesydulces.com
Como siempre, el evento tendrá lugar en el B Hotel:
¿Quieres venir? Está abierto a todo el mundo. APÚNTATE.
Recuerda que si no puedes venir, lo podrás seguir en directo a través de Twitter.
Cada vez veo más humo en el 2.0, no debido a que no sea un espacio de comunicación y relación potente, sino a su mala explicación, y esa mala explicación viene del mundo online. Cada día se nos inunda de información sobre los Social Media, y en general veo un mismo discurso, como si la comunidad online tuviera un discurso totalitario, sin una crítica y en la mayoría de los casos con argumentarios poco realistas, y sin un punto de vista a la hora de lanzar conceptos, tan importante como el de las marcas, la opinión va más enfocada al interés por ego del que escribe, que a las marcas o personas que deberían aplicar dichos conceptos.
Quizá soy un romántico, un quisquilloso o simplemente un imbécil, pero no entiendo que al hablar de Comunicación 2.0 nos basemos sólo en el online, y en lo que es peor, en las herramientas, con ello sólo fomentamos una moda y dejamos de mirar a la tendencia. Para mi lo que se aproxima al 2.0 no tiene nada que ver con el mundo online, aunque este sea un ámbito potente donde practicarlo, para mi el 2.0 es una forma de ver el Marketing, Branding o como le queramos llamar, que cambia el rol marca-consumidor, la hace más próxima, hace co-participe a los consumidores, y deja que estos modifiquen el mensaje, lo adepten, en el fondo dejan cuerda.
Pero esto no es patrimonio del online, de que me sirve que una marca tenga twitter, si cuando voy a comprar me trata de una forma distante y fría. Cuando hablamos del concepto 2.0, hablamos de próximidad, hablamos que una marca se situa al mismo nivel que el consumidor, dejamos el trato o despreció a la que jugaban muchas marcas, enmascaradas con una falsa aspiracionalidad. Apple es una marca 2.0 desde mi punto de vista, y no usa Social Media, pero cuando entras en su tienda, el espacio es abierto, no hay mostradores, puedes tocar el producto, en definitiva te sientes como en casa, entre otras cosas debido al trato del dependiente que en muchos casos podría ser tu primo geek. Eso es un buen ejemplo de lo que tiene que ser la nueva comunicación, y eso debería ser el argumento al hablar del 2.0, no sólo en las herramientas online, sino en el cambio de paradigma marca-consumidor, la comunicación 2.0 no es patrimonio de la gente que nos dedicamos online, y si seguimos con este mensaje corporativista y sectario, sólo contribuimos a la confusión, y al mantenimiento de la creencia de los dos mundos, off y on, y yo soy el mismo, lea twitter o me vaya a comprar un móvil, y por ello no me cuadra hablar de una nueva comunicación, y sólo basarla en patrimonio online.
Nosotros tuvimos la suerte de estar en la presentación y poder realizar unos clips en el backstage, y así quedo la cosa:
Únete al grupo de facebook para ver los comentarios de la gente que ya ha visto la obra, y si estás por Barcelona, no te pierdas la oportunidad de verlos!!
Ya nos contarás si te ha gustado a ti también!
Para la vuelta hemos elegido hablar de Branding, un tema apasionante que cada vez tiene más protagonismo en las conversaciones en la red, una práctica que no es nueva, pero que afronta nuevos retos en el seno de las empresas, dando valor y contenido especial para las marcas, frente a los nuevos tiempos y nuevos consumidores. Hemos convocado a tres profesionales del sector para que nos den una visión del día a día, y como ven ell@s el futuro del sector, y las claves que hay que tener en cuenta. A ell@s se les sumará el público, siempre protagonista (para algo el networking de Cava&Twitts es el mejor de Barcelona) en los eventos pasados, que con el feedback que estamos teniendo va a ser numeroso, y por las ganas que muestran algunos, muy participativo. Los ponentes serán:
Y todo ello sucederá donde siempre, en el B Hotel, confiaron en nosotros desde el primer evento, ha sido un player importante en nuestro crecimiento, y estamos muy contentos de seguir con ellos para este segundo año. El Cava también tendrá un peso importante, seguiremos disfrutando de una cava diferente en cada edición, para poder acercar a los asistentes, los diferentes tipos de producto que da nuestra tierra, pronto habrá más novedades al respecto, así que seguid atentos. Splitweet, Crònica y Audiovis también seguirán con nosotros para que no os perdáis detalle de los eventos. Y para esta edición se ha unido a nosotros Ben&Jerry’s que sin duda aumenta el valor del Networking del evento, dando helado a todos los asistentes….mmm Cava&Helado&TerrazaBHotel…que sea Jueves ya!!
Desde pequeño me han fascinado las “marcas“, como consumidor, estudiando Marketing en la Universidad, y luego ya como vínculo a mi actividad profesional, soy de los Pro-Logos en vez de los No-Logos, aunque viendo el partido que le saco Naomi Klein a su “marca”, creo que ella también se ha vuelto Pro-Logo. Esta fascinación ha hecho que fuera desarrollando un campo semántico a mi alrededor con marcas de diferentes sectores pero que expresaban valores similares, sin duda marcas con las que nunca el factor precio ha sido diferenciador, marcas que han desarrollado su branding en construir un espacio en mi mente, dotando de valor conceptual su propuesta, y manteniendo esos valores que he ido buscando en mis diferentes etapas vitales.
Llevo días observando la publicidad y comunicación de muchas de estas marcas y me empieza a preocupar el tema, creo que esta crisis se está cargando parte de este posicionamiento mental, y no debido a que como consumidor sea más sensible al precio, sino ellas mismas están bombardenado el camino recorrido, ellas mismas están dejando de comunicar los valores que hacían que las eligiera o las deseara, ellas mismas están vaciando la marca de cualquier propuesta conceptual más allá de la necesidad física o primaria que cubren, ellas mismas están dejando de seducirme para decirme que son como otras marcas a las que no había prestado atención.
Haced ofertas, promociones, regalos en el punto de venta, pero no baséis vuestra comunicación y branding en el precio, por favor, tú no me digas que eres barata.
Hace poco colgué una foto en twittpic de los Ben&Jerry’s que habíamos comprado, y los replies no tardaron en llegar, sin duda a la gente le encanta los helados, pero Ben&Jerry’s tiene algo especial que va más allá del mero consumo de helado, que despierta una apropiación por parte de los consumidores considerable, pese a ser un compañía claramente global. Hace unos días vi una campaña en opis donde se ve perfectamente la apuesta de la marca de actuar de forma local, vamos el “Think globally, Act locally” de toda la vida. Sin duda una aproximación perfecta de una marca lejana, relativamente poco conocida, que suena muy americana, que vinculándola a un bar típico de tu ciudad!
¿cuándo nos vemos en el Tomás para tomar unos B&J?
Ya se han terminado las segundas jornadas de la Penedesfera, fue un placer compartir estos días con los asistentes y ponentes, jornadas con un clima especial para mí, ya no sólo por ser ponente, ni por celebrar nuestro primer Cava&Twitts itinerante, sino por que las jornadas se celebraban en mi pueblo, El Vendrell, y es agradable ver como durante un fin de semana se debate sobre algo que me ocupa tantas horas, como son los diferentes impactos de internet en la sociedad.
Todas las jornadas fueron muy agradables, con toques de mucho nivel de la mano de profesionales como Genís Roca o Marc Cortès, que aportan sin duda un toque de humildad y de tener los pies en el suelo que empieza ser necesario en los momentos de humo permanente que vive el 2.0. Me hizo gracia que en vez de conocerme por alguien de El Vendrell al terminar las jornadas se dirigiesen a mi como “El Intruso” y es que ese fue el descalificativo que nos lanzó el presidente del sindicato de periodistas (lo voy a invitar a todas mis ponencias, para que me lo siga poniendo fácil) cuando en un ataque de proteccionismo digno del conservadurismo más castizo, afirmó que sólo los periodistas, los de título universitario colgado en las paredes de la biblioteca, podían informar con garantía y rigor, mientras el resto de players (medios como tendencias.tv o bloggers) éramos unos intrusos en este mundo. Hacía mucho tiempo que no veía a alguien suicidarse en público de tal manera.
Espero que todos disfrutaseis tanto como yo, y que os enamoraseis del entorno y del pueblo, y claro está, que a partir de ahora vengáis mucho más!. Ayer se demostró que tenemos localizaciones únicas, personajes ilustres, como el maestro Pau Casals, y que, gracias a todos, y a un evento como la Penedesfera, El Vendrell puede dejar de ser, por lo menos por un día, ese pueblo de costa que sólo adquiere notoriedad por las colas en la 340 o los peajes de la autopista. Ayer nos convertimos en la capital catalana de los brotes verdes. Gracias!
Photo by: Jordi Planas