brand lover

Antes de irnos de vacaciones la prestigiosa revista Monocle, biblia de cabecera para los bobos, nos presentó su ranking “top 25 liveable cities”. Personalmente me ha sorprendido encontrarme a Munich en la primera posición, ciudad desconocida para mí, pero que ya ha entrado en la lista de próximos destinos a visitar.

Sorprende el ruido generado por su compañera Berlín en el ámbito más juvenil. Mucha gente joven dedicada al mundo de las tendencias lleva tiempo reportando maravillas de esa poor-but-sexy ciudad, muchos diseñadores independientes se han trasladado allí y para determinados estilos de vida, Berlín es bastante más barata, auténtica y libre que Barcelona. Aunque quizá esta propaganda cool excesiva ha hecho que desaparezca del top 10 y se quede en la ciudad underground por excelencia para la gente joven.

De Munich destacan el crecimiento económico espectacular que ha vivido la ciudad, llegando a ser la ciudad alemana con menos desempleo, motivo suficiente en el momento que vivimos para situarla en el radar, ya no sólo para ver qué hacen bien y aplicarlo aquí, sino para plantearse la posibilidad de un traslado. Está claro que cuando una ciudad ofrece prosperidad económica te da argumentos de peso para que te quedes en ella. Otro de los aspectos importantes, es lo impecablemente limpia que está la ciudad, algo que para los que vivimos la suciedad permanente de Barcelona es motivo de envidia. Y por último y siguiendo con el contrapunto, nos hablan del Aeropuerto, pieza clave para el desarrollo económico y polo de atracción para empresas internacionales…mientras aquí nosotros seguimos peleándonos por donde pasará el tren.

Mirando el ranking en clave interna encontramos Madrid en la décima posición, y Barcelona en la diecisiete, siendo una de las ciudades que más ha caído. La posición de Barcelona reafirma la opinión que muchos tenemos de la ciudad, y es que Barcelona vive del pasado, de la renta de las Olimpiadas, y en algunos aspectos es una ciudad muerta que necesita reinventarse de nuevo, ocuparse más de sus ciudadanos, ser menos restrictiva en aspectos absurdos y dejar de crear contenedores para crear contenidos de verdad. Barcelona ha perdido su lustre, y tenemos en el ranking un Madrid sin tanto ruido, y sin estar todo el día intentando ser la más cool y la más moderna, que nos saca 7 puntos como ciudad liveable. (aunque mejor aquí que en la liga, no?)

La tristeza para el barceloní viene cuando lee los comentarios, ya que los aspectos positivos y más valorados de la Ciudad Condal son genéticos o aquellos que los políticos no pueden tocar: sol, clima y mar, y la arquitectura que es un regalo de un pasado lejano. Según Monocle, y amén a sus palabras, Barcelona tiene que aumentar su nivel turístico y dejar de ser el primer destino Europeo para beber (lowcost).

Tras leer la lista completa y sin entrar en ningún tipo de análisis, me llaman la atención dos cosas: la desaparición de Amsterdam, y la mención positiva a Rio de Janeiro aunque aun le falta mejorar en muchos aspectos como pobreza y criminalidad para poder entrar en el top 25.

Os dejo el ranking y entre paréntesis el puesto que ocupaba la ciudad en el ranking del 2009

1-Munich (4)
2-Copenhagen (2)
3-Zurich (1)
4-Tokyo (3)
5-Helsinki (5)
6-Stockholm (6)
7-Paris (8)
8-Vienna (7)
9-Melbourne (9)
10-Madrid (12)
12-Sydney (13)
11-Berlin (10)
13-Honolulu (11)
14-Fukuoka (16)
15-Geneva (24)
16-Vancouver (13)
17-Barcelona (15)
18-Oslo (17)
19-Montreal (19)
20-Auckland (20)
21-Singapore (18)
22-Portland
23-Kyoto (22)
24-Hamburg (23)
25-Lisbon (25)

Al escribir el post me ha venido en mente la canción “No es lo mismo” de Alejandro Sanz, y es que depende con quien comento la propuesta de The Filling Station obtengo 2 respuestas muy diferentes. Para la gente más “joven” y urbanita, la propuesta les parece atractiva y novedosa, y aún más si tenemos en cuenta que la tienda se abre en el Chelsea Market de NY, un mercado cool por excelencia, lo que nutre a la tienda de unos valores y posicionamiento muy definidos. La respuesta de personas con algunos años más que yo en sus espaldas es bien distinta: “Pero si eso se ha hecho toda la vida!”

Y en realidad a estos últimos no les falta razón. Aquellos que nacimos apartados de las grandes urbes, siempre hemos podido disfrutar de productos de altísima calidad como el vino y el aceite a granel a precios muy asequibles; pero es la propuesta de The Filling Station igual que ir a comprar a granel a la Cooperativa del pueblo?

The Filling Station es una tienda especializada en aceites de oliva vírgenes, vinagres balsámicos, sales marinas, azúcares, hierbas y cervezas artesanas, locales o de importación. Hasta aquí todo parece más o menos normal, muchas similitudes con cualquier tienda de productos gourmet en cualquier país del mundo. La diferencia radica en el “refill”, ya que en The Filling Station, en una firme apuesta por el medio ambiente y los productos environmentally friendly, proponen a los clientes que reutilicen las botellas de la marca, premiándolos en cada recarga con un 10% de descuento sobre el producto. Y es ahí donde creo que la propuesta de esta singular Estación difiere de las Cooperativas de nuestro país; han conseguido que el granel de toda la vida, el de ir a la Coperativa con la botella de vino o aceite a comprar, sea una cosa cool, muy cool.

Y es que, volviendo a citar a Alejandro Sanz, “No es lo mismo” tener sobre la mesa a la hora de comer una botella como la de la foto, que una (cutre)garrafa de plástico de 5 litros.

El “granel” es una tendencia que cobra mayor protagonismo en momentos de crisis; ahorrarnos el pack cuando queremos sólo lo que hay en el interior en productos de consumo redunda en un beneficio económico para la economía familiar, una economía que se ha visto muy alterada durante los últimos meses haciéndonos cambiar hábitos sociales como salir a cenar a menudo y convirtiendo en habituales las cenas en casa. ¿Una garrafa de 5 litros de aceite de oliva virgen extra sobre la mesa acompañando una ensalada templada de queso de cabra o una botella con una imagen cuidada que contiene el mismo producto? Si podemos comer bien y al mismo precio, por qué no hacerlo con buen gusto y estilo?

El interés por la gastronomía y los productos de calidad ha aumentado y nos aventuramos a prepararlos directamente en nuestra cocina, lo que no implica que por ello no mimemos los detalles, eran, son y serán importantes, así que propuestas con un pack atractivo siempre tendrán un valor adicional para entrar en la intimidad de nuestras vidas.

Las grandes ciudades pueden fragmentarse por los puntos de interés de sus habitantes, y sus visitantes, y poder diferenciar cuáles son las mejoras zonas para comer, donde disfrutar del arte, donde están localizadas las mejores tiendas, o los mejores clubs para salir por la noche. Ahora mapear la popularidad de estás zonas es “más” fácil con apps como 4sq y los checkins que hacen sus usuarios. En Urbagram podemos ver los mapas sociales, puntos calientes, venues más populares de diferentes ciudades.

Uno tiene la sensación de ser un consumidor de segunda al intentar encontrar en Agosto algún programa decente en los medios tradicionales, sea tv, radio o prensa. Cuando llegan las vacaciones la parrilla mediática se llena, en su mayoría, de programas dignos de medios locales sin presupuesto que sólo consiguen distanciar (más) al oyente-espectador.

Aún sin ser un gran consumidor de esta marca, no tiene discusión que sus anuncios siempre han marcado una pauta, un estilo, y han reflejado la evolución de la sociedad en sus anuncios, convirtiéndola en una marca atemporal.

Es por eso que no entiendo que ha pasado entre el anuncio del Vicepresidente, anuncio plasta, que sale un muchacho sin gracia, donde sale demasiado producto, y donde muestran una marca digna de competir en los mejores outlets de ofertas baratas, y el segundo anuncio, una de las piezas publicitarias más exquisitas que he visto, donde se apela a las emociones, a las ganas de vivir, donde la marca y producto quedan en un segundo plano….

Llevo dos semanas un poco off del mundo 2.0, bueno del 1.0 también, sólo he dedicado pocos minutos a consultar twitter, dejando abandonados los readers, blogs, facebooks y otras plataformas que consulto en mi día a día normal.

Hoy he empezado a limpiar todas las cosas “pendientes“, y entre ellas han aparecido los resultados del même empezado por Borjaime en Marketingtakeaway, que hace semanas circula por la red. Si los posts siguiendo el même fueron interesantes, el ejercico de poner todos los tags en una nube todavía más, y me ha sorprendido la diferencia entre el tamaño de twitter y facebook, y sí, ya sabemos que el tamaño no importa XD, pero no os parece significativo que entre usuarios del 2.0, facebook quede reflejado como plataforma que aporta menos valor, y por eso genera menos lovemarks a su alrededor, que twitter? Para mí los datos contrastan demasiado con las noticias de crecimiento de facebook, y sobretodo, me sorprende muchísimo que facebook sea una de las plataformas más recomendadas a las empresas para ser “más 2.0″. ¿Recomendamos algo en lo que no creemos?

Me considero un marquista, me vuelven loco las marcas que aportan contenido y siempre he defendido que sin marcas, este mundo sería muy aburrido. Como brandlover que soy, tengo un problema, cuando una marca consigue posicionarse en mi mente me convierto en el superlativo de “ser fan de”, acaba convirtiéndose en obsesión!

Pero a lo que íbamos, Yo soy fan de:

Castellroig

Marca poco conocida para los no entendidos, y seguramente para los que se creen muy entendidos también, del mundo del vino, pero que lleva dos años en mi lista de marcas preferidas.

Tuve la suerte de conocer a su creador, a su ideólogo, Marcel Sabaté, hace un par de años. Su pasión por lo que hace, los vins de terrer, su forma de comunicarlo, compartirlo y llevarlo a cabo me fascinaron desde el primer momento. Es una marca que se vincula con el premio al mejor cava del mundo, y que la sustenta un modelo de negocio aplicable a cualquier sector empresarial.

Marcel ha dotado a Castellroig de un contenido que la hace única y especial, valores que se refuerzan cuando pruebas uno de sus productos, simplemente majestuosos. Marcel fue quien consiguió que volviera a enamorarme de mi tierra, el Penedès, y, con sus productos, el culpable de que siga creyendo que en ella hay gente que tiene muy claro cómo debe construirse y cuidarse una marca en el sector del cava-vino.

Apple

Seguramente marca recurrente en este même, y en las mentes de muchas personas, pero hay que reconocer que Apple ha sido una de las grandes a la hora de construir una marca moderna.

Supo resurgir de sus cenizas y cuando muchos la daban por muerta, se puso a liderar el movimiento cool y aspiracional en el mundo tecnológico. La sencillez como bandera en el diseño de sus productos la sitúan en el ranking de esas pocas empresas que saben que necesitan a sus consumidores. Para mayor éxito, su enfoque en el mundo del retail ha demostrado que eso del 2.0 es bastante más potente en el mundo offline y que el servicio y la experiencia de cliente son los únicos enfoques válidos hoy en día.

Diesel

Una de las marcas de jeans por excelencia, y mi marca personal de jeans.

Hace unos años la revista Pambianco la situó como la mejor marca retail, por delante de muchas empresas de moda, y es que Diesel ha sabido conectar con el mundo inconformista, con un público que afronta la vida de una forma diferente.

Diesel lleva años sorprendiendo con campañas publicitarias rompedoras, diferenciadoras y polémicas, cogiendo, en mi modesta opinión, el relevo olvidado de la casa Benetton en la época Toscani.

Soy fan de Diesel a nivel global, y aunque no está en el mejor momento en nuestro país y muchas cosas no nos llegan en toda su plenitud, sigo muy de cerca la actualidad de la marca y sé que en la Diesel Factory se sigue innovando y creando para diferenciar.

Munich

Hace muchos años que veo esa X dando guerra por el mundo, sobretodo en Italia; una X, marca de mi tierra, que poca gente en el extranjero situaba en el mapa.

Me convertí en un auténtico brandlover de la marca cuando conocí a su director de marketing, Xavier Berneda, el responsable directo del actual éxito de la marca, y cuando, gracias a él, bebí directamente de las fuentes de su filosofía, inspiración y savoir faire.

Munich tiene mucha historia, mucho contenido, y un equipo con las ideas muy claras, lo que la han dotado de una enorme fuerza que ha convencido a brand ambassadors que están llevando la marca al nivel de las más grandes. Espero y deseo que Xavi siga gritando por todos los altavoces posibles la filosofía y el contenido de la marca, y mantenga ese espíritu que es reflejo de muchos de nosotros.

Tengo muchas más marcas, pero los post se hacen en un momento concreto, y éstas son las elegidas; son las que hoy forman mi toplist de marcas de las que soy fan. Con todas ellas, menos con Apple, tengo una relación bastante próxima que no voy a esconder, y eso hace que viva el storytelling de la marca más de cerca, y tengan un espíritu de “marcas mimadas” de las que siempre habló allí donde voy.

No me hace ser imparcial, sólo estoy implicado en la historia antes que el resto de gente, pero cuando esa historia llegue al resto, serán para ellos, lo que es Apple hoy para mí.

Le paso el meme a @martaabella, @ferranbdn, @nasinasinasi

Una de las tendencias en retail que más repercusión está teniendo en este momento son los Pop-ups (tiendas temporales) que ya abarcan cualquier tipo de sector haciendo bandera de una creatividad importante en muchos casos. En breve hablaremos de el fenómeno Pop-up en este blog, ahora os dejo una acción para Levi’s de un Pop-up portátil

Serán 2 expertos los que compartirán sus puntos de vista y opiniones, ambos profesionales de excepción:

• Jordi Urbea, general manager de Ogilvy One & Interactive
• Josep M. Ferrara, socio fundador y máximo responsable de Pavlov

Acabaremos con un final digno de estas fechas, brindaremos con un cava excelente, cortesía de las bodegas Rovellats, y disfrutaremos de Delicias de chocolate de la mano de turronesydulces.com

Como siempre, el evento tendrá lugar en el B Hotel:

• Fecha: Miércoles 16 de Diciembre
• Hora: 19:30 (rogamos puntualidad)
• Lugar: B Hotel (Gran Via , 389-391), Barcelona (localización)

¿Quieres venir? Está abierto a todo el mundo. APÚNTATE.

Recuerda que si no puedes venir, lo podrás seguir en directo a través de Twitter.